Experience Tourism Jadi Arah Baru Pariwisata Indonesia

JAKARTA, WARTAEVENT.com — Pariwisata Indonesia mulai diarahkan dari sekadar kunjungan menuju penciptaan pengalaman yang autentik, personal, dan bermakna.

Perubahan perilaku wisatawan tersebut menjadi salah satu bahasan utama Indonesia Tourism and MICE Outlook (ITMO) 2027 yang digelar Forum Wartawan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Forwaparekraf) di Artotel Mangkuluhur Suites Jakarta, Kamis (24/9/2026).

Mengangkat tema “Membangun Nilai Baru Pariwisata Indonesia Melalui Experience Tourism”, agenda flagship tersebut dibuka Wakil Menteri Pariwisata Ni Luh Puspa, bertepatan dengan momentum Hari Pariwisata Internasional yang diperingati setiap 27 September.

Ni Luh mengatakan wisatawan kini tidak hanya mencari destinasi, tetapi juga pengalaman yang memiliki nilai. Tren tersebut semakin terlihat pada kalangan milenial dan Gen Z, yang disebut 52 persen bersedia membayar lebih untuk memperoleh pengalaman wisata berkualitas.

Menurutnya, kemampuan industri pariwisata dalam menjawab kebutuhan tersebut berpotensi mendorong wisatawan tinggal lebih lama dan meningkatkan pengeluaran selama berada di destinasi.

Kementerian Pariwisata pun mengoptimalkan tren MICE dan bleisure, yakni perpaduan perjalanan bisnis dan wisata, untuk memperkuat pengalaman wisata.

Berdasarkan ICCA Global Watch Business Analytics Country and City Ranking 2025, Indonesia berada di peringkat ke-37 dunia dan keempat di ASEAN dalam sektor MICE. Kehadiran peserta dalam sebuah kegiatan bisnis atau konferensi dinilai dapat diperluas dengan menghubungkan agenda tersebut dengan atraksi wisata, kuliner, akomodasi, hingga ekonomi lokal.

“Pengembangan MICE Indonesia harus bergeser dari sekadar menghadirkan event menuju penciptaan pengalaman yang bernilai. Pengalaman tersebut harus mampu memperkuat destinasi, menggerakkan ekonomi lokal, dan juga meningkatkan daya saing Indonesia di panggung MICE dunia. Dengan kata lain, Indonesia tidak hanya menawarkan venue, tapi juga pengalaman di dalamnya,” kata Ni Luh.

Dampak ekonomi dari penyelenggaraan event juga menjadi perhatian. Data Kementerian Pariwisata mencatat program Event by Indonesia sepanjang 2025 mendatangkan 12,2 juta pengunjung, melibatkan 20.887 UMKM dan 257.561 tenaga kerja, termasuk pelaku seni dan anggota komunitas.

Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata Ni Made Ayu Marthini mengatakan wisata pengalaman merupakan salah satu arah pengembangan pariwisata berkualitas. Menurut dia, terdapat tiga unsur utama yang harus diperhatikan, yakni budaya, alam, dan koneksi antarmanusia.