JAKARTA, WARTAEVENT.com – Industri perhotelan tidak lagi hanya menjual kamar. Pengalaman, komunitas, dan keberlanjutan kini menjadi faktor yang semakin menentukan pilihan wisatawan dalam merencanakan perjalanan.
Fenomena tersebut tercermin dalam penyelenggaraan ASR Festival 2026 yang digelar Ascott Indonesia di Mall Kelapa Gading, Jakarta. Mengusung tema “Beyond the Stay”, festival yang berlangsung selama lima hari itu berhasil menarik lebih dari 7.000 pengunjung.
Baca Juga : TT TasiFest, Upaya Timor-Leste Promosikan Pariwisata di Pasar ASEAN
Tren ini menunjukkan perubahan perilaku konsumen yang makin mencari pengalaman lebih personal dan bermakna dibanding sekadar tempat menginap. Berbagai aktivitas seperti cooking demo, kompetisi bakat anak, talkshow keberlanjutan, hingga program bertema budaya menjadi bagian dari pendekatan baru industri hospitality.
Country General Manager The Ascott Limited Indonesia, Philip Barnes, Minggu, (13/6/2026), mengatakan konsep “Beyond the Stay” menjadi refleksi perjalanan Ascott selama 30 tahun di Indonesia. “Kini pengalaman menginap kini tidak lagi hanya berkaitan dengan fasilitas akomodasi, tetapi juga koneksi emosional, aktivitas, dan kontribusi terhadap masyarakat,”
Salah satu agenda yang mendapat perhatian adalah program konservasi mangrove yang digelar bertepatan dengan Hari Lingkungan Hidup Sedunia. Melalui inisiatif tersebut, Ascott berkomitmen menanam lebih dari 5.000 bibit mangrove sebagai bagian dari program keberlanjutan perusahaan.
Di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan, langkah tersebut menunjukkan bahwa sektor perhotelan mulai menempatkan aspek keberlanjutan sebagai bagian dari pengalaman wisata.
Baca Juga : Festival Whisky Hong Kong 2026 Tampilkan 1.500 Spirit Premium
Selain menjadi ajang promosi berbagai properti hotel, festival ini juga menggambarkan bagaimana industri hospitality beradaptasi dengan kebutuhan generasi baru wisatawan yang menginginkan pengalaman terintegrasi antara perjalanan, gaya hidup, komunitas, dan nilai sosial.
Perubahan tersebut diperkirakan akan terus membentuk arah perkembangan industri pariwisata dan perhotelan Indonesia dalam beberapa tahun mendatang. (*)
Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Wartamedia Network WhatsApp Channel: https://whatsapp.com/channel/0029Vb6hTttLSmbSBkhohb1J Pastikan kalian sudah install aplikasi WhatsApp ya.
- Editor : Fatkhurrohim
